從未參與國內(nèi)電商大促的蘋果，這次也沒有逃過“真香”定律，今年618期間蘋果首次以官方形式參與了天貓618大促。

5月29日，蘋果宣布天貓官方旗艦店支持跨店滿減，并搭配數(shù)額不等的優(yōu)惠券，這相當(dāng)于直接給出全場8折起的優(yōu)惠，同時4月剛發(fā)布的iPhone SE，在618期間蘋果也發(fā)放了200元的優(yōu)惠券。

面對蘋果的來勢洶洶，國內(nèi)手機廠商也不甘示弱。

近期，國內(nèi)各大手機廠商陸續(xù)發(fā)布5G新機，不斷下探5G手機價格，目前小米旗下Redmi 10X系列手機，以1599元的起售價成為最便宜的5G手機。

而此次618期間，華為、小米、OPPO和VIVO等品牌均拿出新款5G手機參與大促。同時，手機廠商們發(fā)布的5G旗艦機，也成為618大促的重點機型，這直擊了蘋果無5G的致命痛點。

不同于以往的618大促，此次對國內(nèi)手機廠商們來說，既是奪回因疫情減少出貨量的關(guān)鍵時刻，也是5G手機正式打響價格戰(zhàn)的第一槍。

發(fā)新機、拼價格、保銷量，借著618大促，國內(nèi)手機廠商正式打響了5G手機價格戰(zhàn)，而蘋果的全面大促，更像是在清理庫存，為后續(xù)發(fā)布的5G手機騰出空間。

可以預(yù)見的是，此次618大促后，無論是哪家手機廠商贏得最終勝利，都將在一定程度上影響消費者下半年的換機選擇。

蘋果促銷清庫存

6月1日，蘋果率先交出答卷，5小時iPhone在天貓的成交額超過5億元，這相當(dāng)于iPhone在中國市場1天的成交額。

蘋果親自下場參與618大促，表明其重視中國市場的態(tài)度。

北京時間5月1日，蘋果發(fā)布2020年第二季度財報顯示，第二財季收入為583.1億美元，同比增長1%，其中大中華區(qū)營收94.6億美元，同比下降7.5%。

盡管由于疫情影響，蘋果在中國的銷量受到明顯影響，但第二季度來自中國的收入占蘋果總收入的16.2%，相比一季度還上升了1.4%。

中國早已成為蘋果除美國以外最重要的市場，而在國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，全球疫情依然嚴(yán)峻的情況下，蘋果也更需要守住中國市場，以此抓住潛在的5G用戶，為接下來的5G市場打下基礎(chǔ)。

為此，今年國內(nèi)618電商大促，蘋果官方直接在天貓平臺給出了全場8折起的優(yōu)惠，其中4月剛發(fā)布的新款iPhone SE，此次也參與了促銷，為其加大拓展中低端市場。

官方優(yōu)惠刺激下，蘋果手機銷量明顯大幅上漲，6月1日僅過5小時就售出了5億元。

從短期看，缺失5G手機的蘋果，必須下場參與電商大促，這源于國內(nèi)手機廠商占據(jù)了5G先機，比蘋果提前一年發(fā)售5G手機。

顯然，蘋果不可能眼睜睜看著原有用戶流失到安卓市場，其需要通過促銷手段，吸引原有用戶繼續(xù)留在蘋果生態(tài)，而大促帶來的新用戶，也能產(chǎn)生更多長遠(yuǎn)價值。

據(jù)外媒報道，投行Wedbush分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）在一份報告中表示，原定于在今年9月份上市的5G iPhone或被推遲至12月發(fā)布，原因在于持續(xù)存在的供應(yīng)鏈問題，以及蘋果正常的規(guī)劃和設(shè)計過程也受到干擾。

疫情對蘋果影響重大，原先蘋果大部分產(chǎn)品就在中國生產(chǎn)制造，國內(nèi)疫情爆發(fā)時，部分生產(chǎn)工廠一度關(guān)閉，等到國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)時，全球疫情又開始爆發(fā)，這讓蘋果的供應(yīng)鏈?zhǔn)艿絿?yán)重影響。

今年3月，為蘋果制造iPhone外殼的捷普公司表示，其在中國工廠“接近正常水平”，而世界其他地區(qū)的工廠出現(xiàn)了比往常產(chǎn)能低5%至10%的情況。

供應(yīng)鏈體系的動蕩，顯然打亂了蘋果推出5G手機的計劃，一位與印刷電路板相關(guān)的組件供應(yīng)商接受外媒采訪時表示，“已經(jīng)接到通知，要在8月底開始大批量出貨，以滿足Apple的新產(chǎn)品推出，而不是像往年那樣在6月的某個時候?！?/p>

這可能意味著，5G iPhone的量產(chǎn)也可能推遲數(shù)月，而在此之前，蘋果也需要逐步清理4G手機庫存，為接下來發(fā)布的5G手機做準(zhǔn)備，這也就不難解釋剛上市的iPhone SE也加入了618促銷大軍。

目前，從各電商平臺數(shù)據(jù)看，蘋果手機廣受歡迎，這意味著不管是穩(wěn)住用戶避免流向安卓市場，還是清庫存為5G iPhone做準(zhǔn)備，蘋果均在穩(wěn)步進(jìn)行中。

華米OV的5G爭奪賽

相比蘋果的步步為營，此次618電商大促，華為、小米、OPPO、VIVO等國內(nèi)手機廠商則更為純粹，目標(biāo)均為爭奪5G市場。

戰(zhàn)斗一觸即發(fā)，小米618大促從6月1日正式開始，一直持續(xù)到6月18日，并且在全渠道補貼5億換5G，當(dāng)前市場最低價的5G手機Redmi 10X，也將在6月1日開售。

為了加大推廣力度，小米還邀請了韓庚、高圓圓等明星，在小米商城、淘寶直播、抖音、京東等多平臺開啟長達(dá)半個月的直播，從5月31日到6月18日，每天多檔欄目輪番開播。

與去年相比，今年小米顯然更重視618大促，這或許源于去年618期間，小米銷量不佳的緣故。據(jù)南方都市報報道，去年榮耀、華為、蘋果穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)各大電商平臺前三位置，小米則從去年第二跌到第四的位置。

而去年與蘋果決一高下的華為系手機，今年的對手則變?yōu)榱藝鴥?nèi)其他手機廠商，這源于蘋果至今都沒有發(fā)售一款5G手機。

目前，從IDC發(fā)布的手機季度跟蹤報告中顯示，2020年第一季度，華為占據(jù)中國5G手機半數(shù)以上的份額，其他手機廠商瓜分不到一半的市場份額。

盡管，目前華為占據(jù)絕對優(yōu)勢，但隨著各大手機廠商發(fā)布面向各價位段、不同產(chǎn)品定位的5G手機陸續(xù)進(jìn)入市場，其競爭關(guān)系日益激烈。

特別是在今年618之前，國內(nèi)各大手機廠商均發(fā)布了最新的5G手機，這讓此次年中大促成為最佳的宣傳節(jié)點。

這次大促的意義在于，不僅會影響下半年5G手機出貨份額，同時各大廠商還將獲取一批新更換5G手機的消費者，這可能直接影響消費者后續(xù)對5G手機的選擇。

另一方面，由于疫情影響，國內(nèi)手機市場出貨量也受到較大影響。根據(jù)第三方手機公司IDC發(fā)布的手機季度跟蹤報告，2020年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6660萬臺，同比下降20.3%。

疫情“黑天鵝”的影響無法避免，但目前國內(nèi)疫情趨向好轉(zhuǎn)，在此情況下，國內(nèi)手機廠商需要通過一場大促，彌補此前丟失的出貨量。

多重因素影響下，各大手機廠商們必須使出渾身解數(shù)，既為保證當(dāng)前出貨量，也為后續(xù)發(fā)展5G生態(tài)建立牢固基石。

千元5G手機，或?qū)⒂瓉頁Q機潮

沒有最低價，只有更低價。

還沒等到618大促，手機廠商們已經(jīng)打起了5G手機價格戰(zhàn)。

5月20日，華為榮耀發(fā)布起售價為1899元的5G智能手機榮耀X10，當(dāng)即成為最便宜的5G手機，但華為并不滿足于此，4天后華為暢享Z發(fā)布，起售價拉低至1699元，進(jìn)一步刷新了人們對5G手機的價格下限。

不過，華為剛頂著最便宜5G手機的光環(huán)沒幾天，小米旗下子品牌紅米突出重圍，在5月26日發(fā)布了起售價為1599元的Redmi 10X系列手機，至今無手機廠商超越。

為了迅速占據(jù)5G手機市場份額，大多數(shù)手機廠商也拿出了剛發(fā)布的5G新機，參與618大促。

華為新發(fā)布還未滿一周的華為暢享Z，6月1日首次銷售優(yōu)惠50元，到手價為1649元，這是當(dāng)前華為最便宜的5G手機。

今年4月份OPPO發(fā)布的5G手機OPPO Ace2，在此次618期間，其8GB+128GB版本最高降價400元，到手價為3599元。Vivo旗下子品牌iQOO發(fā)布的5G手機iQOO Z1也推出沒多久，此次同樣參與了618大促。

從目前促銷力度看，售價最低的5G手機，價位已在1500元左右，這直接降低了消費者更換5G手機的成本。

在IDC發(fā)布的手機季度跟蹤報告中顯示，2020年第一季度，國內(nèi)5G手機出貨量約1450萬臺，占整體市場21.8%，環(huán)比上季度增長64%。

很明顯，從數(shù)據(jù)看國內(nèi)用戶已經(jīng)開始逐步接受并購買5G手機，而在各大廠商不斷降低5G手機價格后，勢必將在后續(xù)帶來更廣闊的用戶群體。

值得注意的是，各大手機廠商都通過子品牌主打性價比，這不難看出其策略。在消費者購買千元價位的5G手機入門后，各品牌旗艦機則可直接作為用戶換機的順位選擇。

此次618大促中，各大手機品牌也早已做好準(zhǔn)備，小米5G旗艦機小米10將首次降價促銷，華為P40 Pro+旗艦5G新機也已開啟預(yù)約通道。

為了在換機潮中全面占據(jù)先機，本周國內(nèi)手機廠商也在陸續(xù)發(fā)布多款不同價位的5G手機。

6月1日，vivo發(fā)布X50系列新機，起售價為3498元起；6月3日，華為榮耀將發(fā)布Play4系列第一款5G新機；6月5日，OPPO也將發(fā)布Reno4系列5G視頻手機。

去年中旬，自各大手機廠商發(fā)布首款5G手機起，5G換機潮的呼聲就沒有停過，但用戶似乎并不太買賬。不過此次隨著618大促，以及千元5G手機的發(fā)布，或?qū)⒄嬲瓉頁Q機潮。