4G手機(jī)的庫(kù)存還沒清完，5G手機(jī)已經(jīng)開始降價(jià)了。

幅度最大的無(wú)疑去年發(fā)布的5G手機(jī)——國(guó)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)5G商用的手機(jī)華為Mate20X5G版，如今售價(jià)只有4188元，剛好不到原發(fā)售價(jià)的四成。

就連今年新鮮出爐的部分5G機(jī)型近期也有著小幅度的降價(jià)趨勢(shì)：vivo今年2月份發(fā)布的Z6、iqoo3在不久前雙雙官宣降價(jià)；紅米K30 5G版本發(fā)布至今半年已經(jīng)連續(xù)官降了兩次；為了和紅米搶奪最便宜5G手機(jī)稱號(hào)的realmeX50，甚至剛上市就降價(jià)....

“再等等”，或許是很多網(wǎng)友在今年上半年打算購(gòu)買5G手機(jī)的真實(shí)心聲。

目前看來(lái)，降價(jià)的5G手機(jī)主要是在中低端機(jī)型。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1全球5G智能手機(jī)出貨量飆升至2400萬(wàn)部，直接超過了2019年全年5G手機(jī)出貨量。

隨著出貨量的提升，5G 芯片價(jià)格也在持續(xù)走低，而一枚芯片往往占據(jù)5G手機(jī)成本的一半以上，這意味著安卓陣營(yíng)的5G手機(jī)會(huì)更便宜。

當(dāng)然安卓5G機(jī)降價(jià)，一個(gè)重要目的是為了抵御蘋果陣營(yíng)市場(chǎng)策略改變。蘋果今年除了已有市場(chǎng)驗(yàn)證、銷量過百萬(wàn)便宜機(jī)型iPhoneSE，最近一周iPhone11產(chǎn)品系列也在全線降價(jià)，降價(jià)最高幅度達(dá)到1600元。

失去5G先發(fā)優(yōu)勢(shì)的蘋果，與不斷拓展5G價(jià)格區(qū)間的安卓之間，一場(chǎng)圍繞中端價(jià)位的手機(jī)性價(jià)比之戰(zhàn)正在開啟。

中端5G手機(jī)掀起性價(jià)比之戰(zhàn)

從今年上半年的手機(jī)發(fā)布來(lái)看，沖擊旗艦已經(jīng)是主流廠商的共識(shí)，價(jià)格是區(qū)分旗艦和非旗艦的重要標(biāo)的，OV、小米、華為、以及四家子品牌（iQOO/realme/redmi/榮耀）在今年上半年都有3000元以上的機(jī)型發(fā)布。

手機(jī)營(yíng)收=單價(jià)×銷量，當(dāng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)紅利見頂、海外市場(chǎng)艱難運(yùn)轉(zhuǎn)，依靠低價(jià)獲取銷量的打法艱難，只能通過拉高產(chǎn)品單價(jià)維系營(yíng)收規(guī)模。

這種思路的問題在于，沒有足夠品牌力的支撐下， 高價(jià)位機(jī)型“出圈”困難，又不一定能被老用戶所接受。所以安卓陣營(yíng)采取了兩步走的策略，一方面發(fā)售高價(jià)位機(jī)型把向高端轉(zhuǎn)型的品牌立住，另一邊中端機(jī)型，尤其是5G機(jī)型，也在不斷降價(jià)換銷量。

接過小米性價(jià)比衣缽的紅米在3月份發(fā)布了redmi K30，這也是第一款搭載驍龍865芯片，并且價(jià)格在3000元內(nèi)的5G手機(jī)?？蓻]過多久，3月30日，也是在榮耀發(fā)布2399元30S系列手機(jī)的同一天，Redmi K30 5G再降200元，售價(jià)剛好也是2399元。此后僅一個(gè)星期，盧偉冰再宣布這款手機(jī)在米粉節(jié)期間降價(jià)200元。

vivo也在性價(jià)比上奮起直追。4月底，vivo子品牌iqoo發(fā)布neo 3，有媒體將其稱為“價(jià)格屠夫”——拋開配置不說(shuō)，搭載驍龍865芯片，價(jià)格還比紅米K30價(jià)格更低，2698元的定價(jià)算是市面上所有搭載驍龍865中價(jià)格最便宜的5G手機(jī)。

為了對(duì)打iqoo neo3掀起的性價(jià)比進(jìn)攻，小米這邊也在第一款高端手機(jī)小米10口碑不錯(cuò)的前提下，乘勝追擊發(fā)布了更便宜接地氣的小米10青春版，起售價(jià)基本只是小米10的一半，而且也并未把這一機(jī)型歸結(jié)到主打性價(jià)比的紅米陣營(yíng)中。

另外，進(jìn)入5月份，vivo此前2月份發(fā)布的各款5G機(jī)型價(jià)格也正在降價(jià)：售價(jià)2198元的vivoZ6 5G手機(jī)官宣降價(jià)200元，價(jià)格已經(jīng)回落到了2000以內(nèi)；起售價(jià)3598元的iQOO3 5G也同樣全系降價(jià)200元。

不止是安卓陣營(yíng)的內(nèi)部較勁，更值得警惕的還是強(qiáng)勁外敵。在和拼多多的百億補(bǔ)貼合作中，iPhone SE已經(jīng)下探到3000以下的價(jià)位，這款“史上最低價(jià)的iphone”還只是蘋果收割中國(guó)市場(chǎng)的前菜，有傳言稱接下來(lái)蘋果還有iPhone 12/12 5G/12Plus/12Pro/12Pro Max整整五款機(jī)型在路上，甚至部分機(jī)型起售價(jià)還有可能比Iphone11更低。

蘋果原先的市場(chǎng)策略是機(jī)型少但價(jià)貴，如果傳言成真，今年蘋果的野心便是用4G手機(jī)的性價(jià)比+機(jī)海戰(zhàn)術(shù)全面收割原先安卓腹地客戶。當(dāng)然，安卓陣營(yíng)不是吃素的，也正在用“降價(jià)+5G”反撲蘋果——5G手機(jī)所帶來(lái)的成本提升，即是各大手機(jī)品牌做旗艦機(jī)漲價(jià)的理由，也給安卓陣營(yíng)中端機(jī)的降價(jià)銷售錦上添花。

雖然從目前來(lái)看，消費(fèi)者已經(jīng)用銷量為蘋果陣營(yíng)投了票，iPhone SE無(wú)疑是今年上半年手機(jī)銷量前三的大熱門。但接下來(lái)，小米和榮耀還有2000元左右檔位的5G手機(jī)等待發(fā)布，這場(chǎng)圍繞中端手機(jī)的性價(jià)比之戰(zhàn)還遠(yuǎn)沒有停下。

5G手機(jī)不再昂貴

在安卓陣營(yíng)緊張抵御蘋果戰(zhàn)事之中，帶來(lái)的直接后果就是5G手機(jī)價(jià)格的回落，IDC報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)平均單價(jià)從去年的643美元，降至今年的557美元。

Strategy Analytics報(bào)告顯示，2020年Q1全球5G智能手機(jī)出貨量飆升至2400萬(wàn)部，直接超過了2019年全年5G手機(jī)出貨量。份額最大的三星拿走了34.4%的市場(chǎng)份額，之后第2-5名基本都是中國(guó)手機(jī)廠商。

手機(jī)廠商不會(huì)做賠本的買賣，5G手機(jī)價(jià)格下降，就要從供應(yīng)鏈上尋得答案。

目前5G移動(dòng)芯片提供方有華為聯(lián)發(fā)科、高通、三星、紫光展銳等等，但真正有完整解決方案、能形成大規(guī)模量產(chǎn)上市的暫時(shí)只有高通和華為海思。高通目前搭載最多終端的是外掛X55基帶的驍龍865、集成X52基帶的驍龍765。

除了華為三星和蘋果是自研芯片，剩下的手機(jī)品牌基本可以劃為高通系。

從高通芯片價(jià)格的波動(dòng)也可以看出，高通并非高枕無(wú)憂：vivo也在擺脫高通的依賴，除了和高通牽手，接下來(lái)，iQOO Z1上也會(huì)首發(fā)聯(lián)發(fā)科的天璣1000+，此前的端倪是，X30系列也和三星合作自研了Exynos 980。

另一邊的OPPO，去年年底發(fā)布的馬里亞納計(jì)劃也指向了芯片自研。手機(jī)廠商與高通的解綁，或許間接指向了高通芯片的降價(jià)。

年初，由于5G需求小于預(yù)期，驍龍765售價(jià)直接下挫了25-30%至40美元，也使得如今搭載765G的中端安卓機(jī)有了降價(jià)底氣。而除了765，高通也在醞釀新的降價(jià)行動(dòng)。

一名手機(jī)供應(yīng)鏈人士告訴36氪，高通865芯片從2019年底發(fā)布時(shí)的120美金持續(xù)降到如今的70-80美金。由于目前5G套片能占到手機(jī)總成本的一半以上，隨著量產(chǎn)數(shù)量增加，5G芯片成本還有下降空間，“未來(lái)最低能做到手機(jī)成本的30%，“到年底（5G手機(jī)價(jià)格）可以到1500元以內(nèi)?！?/p>

5G手機(jī)最核心的部分是“射頻器件”，包括5G基帶芯片/終端天線/射頻前端。前述人士表示，受到反壟斷法的限制，高通也在認(rèn)證第三方射頻器件，認(rèn)證之后和高通射頻芯片形成直接競(jìng)爭(zhēng)，“也帶動(dòng)射頻芯片采購(gòu)成本從接近二十美金降到幾美金”。

高通芯片價(jià)格波動(dòng)，直接帶動(dòng)手機(jī)價(jià)格的浮動(dòng)，目前，除了紅米K30pro/iQOO Neo3，搭載驍龍865的5G旗艦價(jià)格普遍在3千元以上，搭載765的中端5G手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)能到2千元以下。

借著這個(gè)契機(jī)，手機(jī)廠商在5G手機(jī)上也在不斷從高端到入門級(jí)機(jī)型的產(chǎn)品線。由于高速度、低延遲、高終端密度的5G在當(dāng)下的用戶場(chǎng)景還沒完全實(shí)現(xiàn)，即使在部分區(qū)域能使用5G信號(hào)，當(dāng)下的應(yīng)用場(chǎng)景中也很難有應(yīng)用支撐。

但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，在5G普及前夕，價(jià)格不斷觸底的5G手機(jī)，與4G手機(jī)的價(jià)差正在不斷減少，并且差距也會(huì)越來(lái)越小，也給了“等等黨”一個(gè)新的換機(jī)理由。